В чём разница коротко
Лендинг — одна длинная страница с одним главным действием: оставить заявку, позвонить, записаться. Сайт компании — несколько страниц: услуги, о компании, кейсы, контакты, иногда блог. У каждого формата своя экономика и своя роль в маркетинге.
Лендинг и сайт компании — сравнение
| Критерий | Лендинг | Сайт компании |
|---|---|---|
| Страниц | 1 | обычно 5–15 |
| Срок запуска | 7–10 дней | 20–25 дней |
| Бюджет (наш пакет) | 39 000 ₽ | 89 000 ₽ |
| Реклама в Директе | отлично | хорошо, но дороже клик |
| SEO по многим запросам | слабо | сильно |
| Доверие B2B | среднее | высокое |
Когда хватит лендинга
Лендинг закрывает задачу, когда нужно быстро и дёшево получать заявки с платного трафика или одной рекламной кампании.
Он концентрирует внимание: меньше ссылок — выше конверсия с клика по объявлению. Хорошо работает для стоматологии с одной акцией, ремонта квартир под ключ, доставки еды, курса с фиксированной ценой.
- Одна услуга или продукт, понятное УТП.
- Запуск Яндекс.Директа или VK Ads в ближайшие недели.
- Акция с дедлайном («скидка до 30 июня»).
- Тест новой ниши — не хотите вкладываться в 10 страниц до первых заявок.
Когда нужен сайт компании
Многостраничник нужен, если услуг несколько, цикл сделки длинный, клиент сравнивает подрядчиков и гуглит вас по разным запросам.
Отдельные страницы под «стоматология краснодар», «имплантация краснодар», «отбеливание» дают больше точек входа из поиска, чем один длинный лендинг. Для B2B важны разделы «кейсы», «документы», «о производстве» — это сложно уместить на одном экране без потери структуры.
- 3 и более услуг или направлений.
- B2B: тендеры, договоры, репутация компании.
- Нужен блог или база статей под SEO.
- Планируете нанимать сотрудников (страница «вакансии»).
Примеры: что выбрали и почему
Салон красоты с тремя услугами (стрижка, окрашивание, маникюр) и рекламой в Директе — стартовали с лендинга под акцию «первая запись −20%». Через 4 месяца, когда появились стабильные заявки, сделали сайт компании с отдельными страницами под услуги — дизайн перенесли, не платили дважды за концепцию.
Производство металлоконструкций для B2B сразу заказали сайт компании: одна страница не закрывала запросы «изготовление ангаров», «монтаж», «проектирование». Лендинг здесь отсёк бы органический трафик.
Онлайн-школа с одним курсом запустила лендинг с расписанием и формой оплаты. Когда добавили второй курс — расширили до многостраничника с каталогом программ.
Можно начать с лендинга
Частая стратегия в Краснодаре: быстро запускаем лендинг под рекламу, получаем первые заявки и обратную связь, параллельно планируем полный сайт. Важно заранее договориться с подрядчиком, что дизайн и тексты можно перенести — иначе второй проект снова «с нуля».
Мы при проектировании закладываем модульность: блоки героя, преимуществ, отзывов переиспользуются на многостраничнике. Это снижает стоимость второго этапа.
Типичные ошибки
- Заказать «сайт на 20 страниц» без контента и трафика — страницы пустые, SEO не работает.
- Сделать лендинг на 15 экранов «как сайт» — пользователь теряется, конверсия падает.
- Ждать, что один лендинг выведет в топ по 50 запросам — для этого нужна структура и объём.
- Не заложить аналитику с первого дня — без Метрики и целей на форму непонятно, окупается ли реклама.
Частые вопросы
Лендинг хуже для SEO?+
Для одного-двух запросов можно продвигать и лендинг. Для семантики из десятков и сотен фраз удобнее отдельные страницы под кластеры запросов — это формат сайта компании.
Можно ли потом переделать лендинг в сайт?+
Да, если изначально делали на нормальной CMS или коде, а не в закрытом конструкторе без экспорта. Уточните это у студии до старта.
Что дешевле в содержании?+
Лендинг дешевле в разработке и проще обновлять. Сайт компании дороже на старте, но снижает стоимость привлечения из органики, когда SEO начинает работать.
Нужен ли блог?+
Не всегда. Блог имеет смысл, если готовы публиковать полезные статьи регулярно — хотя бы 1–2 в месяц. Иначе лучше 5–8 сильных страниц услуг, чем пустой раздел «Новости».