Признак 1. С телефона открывается дольше 4–5 секунд
Больше половины трафика — с мобильного. Если страница грузится 6–8 секунд на 4G, половина людей уходит до заголовка. Старые темы WordPress, Tilda с десятком блоков и тяжёлых картинок часто дают именно это.
Проверка: откройте сайт с телефона через мобильный интернет (не Wi‑Fi). Если тормозит — не «докрутите SEO», а ускоряйте: меньше скриптов, нормальные изображения, современная вёрстка.
Признак 2. Форма не работает или заявки теряются
Кнопка «Отправить» есть, но письма в спаме, форма отключена, нет уведомления в Telegram, CRM не подключена. Вы думаете «реклама не работает», а заявки просто не доходят.
Тест: отправьте заявку с телефона и с компьютера. Проверьте почту, спам, WhatsApp. Без этого любые вложения в рекламу — вслепую.
Признак 3. Нет Яндекс.Метрики с целями
Счётчик стоит «для галочки», но нет целей на форму, звонок и мессенджер. Вебвизор выключен. Вы не видите, доходят ли люди до кнопки и где уходят.
Современный сайт под бизнес — это не визитка, а инструмент: Метрика, цели, понятные отчёты. Иначе невозможно решить, менять рекламу или посадочную.
Признак 4. Одна страница на все запросы
В Директе — «заказать сайт», «разработка», «лендинг», а все ведут на главную с общим текстом. Или в поиске вы не находитесь по услугам, потому что отдельных страниц под запросы нет.
Признак устаревшей стратегии: сайт сделан как «обо всём сразу», а не под конкретные задачи клиента и рекламу. Нужны отдельные посадочные или нормальная структура услуг.
Признак 5. Дизайн «как в 2018» и нет доверия
Стоковые фото, мелкий текст, нет кейсов, телефон спрятан, цены непонятны. Клиент сравнивает вас с конкурентом — у того современная страница, у вас «сайт для галочки».
Не обязательно модный 3D-герой. Достаточно: читаемый оффер, цена или вилка, один кейс, контакты, ответы на частые вопросы.
Признак 6. Каждая правка — боль и деньги
Поменять цену — писать фрилансеру неделю. Добавить услугу — «это отдельный счёт». Сайт на закрытом конструкторе или в чужой админке без доступа.
Если владение и развитие сайта не под вашим контролем — это не актив, а аренда. В какой-то момент дешевле сделать новый под ключ, чем годами латать.
Чинить или менять
| Ситуация | Чинить | Менять |
|---|---|---|
| Мелкие тексты, одна сломанная форма | да | — |
| Медленно + мобилка + нет аналитики | — | да |
| Реклама льётся, заявок нет | сначала посадочная | часто да |
| Конструктор без экспорта | — | да |
| Нужен SEO по 20+ запросам | редко | да |
Что делать вместо бесконечных правок
Пройдите чеклист ниже. Если набрали 3 и более пункта — считайте смету на новый сайт, а не на «ещё один плагин».
Нормальный путь: бриф → фиксированная цена в договоре → запуск за 1–3 недели → Метрика с целями → отдельные страницы под рекламу и SEO. Старый домен и позиции можно сохранить редиректами, если меняется структура URL.
- С телефона грузится дольше 5 секунд
- Заявка с сайта не приходит стабильно
- Нет целей в Метрике
- Реклама ведёт на неподходящую страницу
- Нет кейсов, цен, нормальных контактов
- Нет доступа к сайту / каждая правка через подрядчика
Частые вопросы
Можно ли ускорить старый WordPress без переделки?+
Иногда — кэш, сжатие, меньше плагинов. Но если тема тяжёлая и сайт набран конструктором, вы боретесь с симптомами. Для бизнеса с рекламой часто быстрее и дешевле в перспективе сделать новый лёгкий сайт.
Потеряем ли позиции в Google и Яндексе?+
При смене домена — риск есть. При смене сайта на том же домене с 301-редиректами со старых URL — позиции обычно сохраняются, иногда растут за счёт скорости и контента.
Сколько стоит новый сайт вместо старого?+
Лендинг — от 39 000 ₽, сайт компании — от 89 000 ₽ под ключ в Краснодаре. Точная смета — после брифа. Часто это сопоставимо с годом «латания» старого проекта.
С чего начать, если бюджет ограничен?+
Сначала почините измеримое: форма, звонок, Метрика, одна быстрая посадочная под рекламу. Потом — полноценная замена, когда понятно, что заявки с рекламы окупаются.